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直通车改版后更新了什么?直通车改版后怎么操作

2019-01-03 14:20:20   类别:经验分享   我来投稿

大家都知道,淘宝直通车在今年的4月份进行了一次改版。直通车改版后,很多卖家都反映对直通车的操作越来越没信心了。这次改版,直通车对上权重的维度进行了更改,导致大批卖家直通车数据很好却上不了权重。其次,还对界面进行了简化,由原来的繁琐操作变成了现在的精简界面。总得来说,直通车改版后是越来越智能化了。下面,就给大家仔细说说直通车改版后一些情况。

直通车改版.jpg

一、智能推广-场景营销


营销场景选择


1、日常销售-促进成交:根据商家的日常销售需求,适合一些非新品的推广,宝贝本身是有一定的权重和基础,主要是为了促进宝贝的进一步成交而设置的营销场景。

2、宝贝测款-均匀快速获取流量:这个营销场景比较适合新品的推广,满足新品想要在短时间内获取流量,快速的进行宝贝测款,判断宝贝的市场需求性。

3、定时上架-促进收藏加购:利用定时上架功能,对预售产品进行提前推广预热,增加曝光,在对宝贝的收藏、加购、访客和自然流量上进行差异化的比较。帮助商家预估产品的备货量,降低库存压力。

4、自定义场景:商家根据自己的需求,自定义的去设置。


推广方式选择

1、智能推广:智能推广方式是新版本直通车中的一个亮点,系统智能托管,利用后台系统大数据的优势,为商家智能的去制定推广策略,是一种全自动的推广方式,我们只需要设定好计划名和推广预算和基本的投放时段,地域等,添加投放宝贝即可。比较适合小白使用,非小白们也可以进行测试,观察效果。

 2、系统推荐:是一种半自动的推广方式,借鉴系统的方案,再加上手动的调整。是一种结合系统和人的机动性的推广。我们要设定好日限额投放方式(智能均匀投放和标准投放)及投放时段、投放地域的设置,添加投放宝贝即可。

 3、自定义:自定义推广方式其实就是人工手动调整投放方式,商家根据自己的投放策略、以及投放方式、自行设置,自行优化,全手动的一种投放。推广设置与系统推荐是一样的。

4、新版本直通车推广智能化,整合了原有的批量推广和标准推广的新建流程,从商家的营销诉求出发,提供对应的智能化策略方案,赋予客户提升推广效率及效果。投放的设置变得更加的灵活,提升了计划上限的数量,标准计划上限50个,智能推广上限20个。


二、化繁为简

出价简化

1、取消计划及宝贝移动比例出价:原有的移动比例出价,按照计算后的实际出价对应设置到每个关键词上;

2、因为站外流量的价值减小化,加上站外的搜索流量比较少,独立折扣投放的意义不是很大,新版本中取消了站外投放折扣比例取消,默认100%;

3、取消宝贝的默认出价,所有的关键词目前都是可以实现独立出价的功能,默认出价的意义不大,使用率低;

4、定向的出价不再进行区分4个渠道的出价,pc端、无线端、站内站外均使用一个出价,目前选取的是4个渠道的最高价格进行竞价,获取流量。


首页简化

 减少首页的内容,调整页面和导航结构,突出重点,让首页更加的简洁。首页主要展示实时数据,细节数据,定制策略及建议还有一些学习的课程


总结:

直通车作为精准引流的工具,越来越受到商家的关注,版本不断的更新和优化,也变得越来越人性化,为不同的商家制定不同的策略,使用习惯。让对直通车不同层次了解的商家,提供适合的推广方式,为商家的推广需求,制定不同的推广策略。提高了直通车的使用价值及便捷的操作,满足不同的操作习惯。以上就是我所总结的直通车改版后的一些情况,希望能够帮助到部分淘宝卖家。

服务商:代运营之家

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